在《相遇的夏天》，蜜水柠檬见证“用心配才对味”的CP之旅
在《相遇的夏天》，蜜水柠檬见证“用心配才对味”的CP之旅
夏日海边沙滩的浪漫、小院邻里的好感升温、相遇观察团的沉浸式嗑糖......恋爱氛围一键拉满！近日，由蜜水柠檬独家冠名的旅行社交真人秀节目《相遇的夏天》正式收官。9位素人嘉宾在海边小院共同度过“不一样的小长假”，通过不同的约会方式去感受自然、感知自我，探索人和人之间的社交关系，用最本源、最放松、最真实的样子体会爱的真谛。
素人嘉宾们在小院里暧昧推拉，同时由姜振宇 、柳岩 、欧阳娜娜 、汪聪 、杨迪 、曾舜晞 组成的恋爱观察团，在演播室中从不同年龄层的视角输出自己有关情感的态度，碰撞出观点的火花。自9月1日优酷全网独播以来，《相遇的夏天》受全网观众喜爱，收获极高的热度与口碑。截至收稿，累计收割全网热搜308个，10万+互动量的爆款视频80余个，话题阅读量超23亿，多次登上微博热搜榜TOP1！全网共同见证了这场夏日里最美的相遇。
图/节目数据
《相遇的夏天》，很高兴与你相遇！蜜水柠檬携手节目展示了新颖的“恋爱+社交”模式，提供了有关年轻人情感问题的专业解读，邀请屏幕前的年轻人们一起感受甜甜的恋爱。蜜水柠檬精选汲取充沛阳光的地中海水果，搭配进口蜂蜜，助力每位用心生活的消费者率“鲜”出发，用更好的状态直面挑战！
年轻活力+真实交际
新式社交直击当代青年情感群像
与其他社交真人秀不同，《相遇的夏天》采用“男女嘉宾共同生活在一个小院”的独创设定，将重点放在记录异性相处的“爱”与“羞涩”中的微妙平衡，回归真实社交，让心动自然发生。借此东风，林茂峰 和吴伊纯 用高达、乐高、阿瓦隆等多次确认过爱好和眼神后，很快就进入亲密关系的相处状态。行至节目结束，峰峰为纯纯戴上他亲手准备的贝壳项链，并深情告白“吴伊纯，我喜欢你”，一连串的甜蜜互动引得观察室尖叫不断。
恋爱观察团以独特的视角畅谈对于感情的独到见解，输出#曾舜晞说吵架也要保持理性#、#欧阳娜娜认为感情里的控制要刚刚好#、#杨迪说爱人的同时也要爱自己#等建议，为当代青年的社交提供帮助，传递并引导正确的恋爱观，堪称教科书级别的“恋爱宝典”。
双向奔赴的恋综“甜”学引发观众追综狂潮，一时间全网“嗑CP”上头。权威媒体倾心应援——央视网文娱表示，“《相遇的夏天》让我们感受到了这些素人的真自我和真互动，是观察类综艺难得吸引人的地方。”中新网也认为《相遇的夏天》在形式上有了创新，戏剧性的环节设置也让观众们“感受到了一场来自夏天的悸动”。同时，《相遇的夏天》引起了恋综爱好者的广泛关注——网友们纷纷在微博、豆瓣抒发自己的激动之情：“今年追的最好看的恋综！”“让我对恋爱有了阳光下瑞士美景般的滤镜！”
图/媒体、微博、豆瓣评价
《相遇的夏天》话题度高，频上热搜榜，恋爱话题精准吸引年轻人群关注，独家冠名蜜水柠檬也借势节目热度一举破圈。
用心配 才对味
蜜水柠檬独家冠名《相遇的夏天》一举出圈
《相遇的夏天》作为一部好评如潮的新式旅行社交真人秀，强势吸引了年轻观众的目光。蜜水柠檬的受众是在校学生和都市白领，他们是青春活力的代表，对生活新鲜事物保持浓厚的兴趣，重注个性与体验，乐于追求、分享生活中的美好事物。二者受众极为相配，堪称一对水到渠成的“灵魂拍档”。
作为头部精品综艺，《相遇的夏天》生活氛围浓厚、情感代入强，容易与观众产生情绪共振，成为品牌借势沟通观众、占领心智的绝佳途径。蜜水柠檬抢占流量高地，通过产品露出、冠名标板、品牌时刻等方式全程陪伴，见证了节目里的男女嘉宾在感情的路上一往无前的美好场景，深度塑造“用心配，才对味”的品牌形象。
图/冠名标板
图/品牌时刻
同时，柠檬蜜水打破常规的硬性植入，定制口播、花字压屏条、环节植入、深度植入等符合品牌调性且能与消费者产生互动的植入内容，花式呈现品牌理念与产品卖点，在与年轻用户的持续沟通中完成心智渗透。
图/嘉宾口播
图/花字压屏条
无论是心意满满的“告别遗憾”之旅，还是甜蜜超载的双人约会，蜜水柠檬都相伴左右，助力嘉宾在不同的游玩场景中勇敢吐露心声，多场景深度植入塑造品牌清新的形象。节目中，陈可心 、曾华铭 等四人小聚，畅谈关于爱情的看法，并以蜜水柠檬为聚会专属饮品，随时随地来一口蜜水柠檬，感受地中海水果和进口蜂蜜带来的用心与美好，以清爽、富有活力的好状态输出人生观和爱情观。
图/深度植入
除此之外，结合《相遇的夏天》的“恋爱”基调，蜜水柠檬合作节目中的高颜值嘉宾王新迪 和顶流明星欧阳娜娜，打造了两支契合品牌卖点、尽显清新的创意中插视频。第一支创意中插广告中，王新迪以蜜水柠檬为信物，与心中的“他”浪漫相遇，自然传递出“用心配 才对味”的品牌主张；另一支创意中插广告中，欧阳娜娜在自然温馨的小屋里，惬意感受着阳光蝉鸣、屋檐风铃、柠檬沁爽和蜂蜜怡人的绝配时刻，其整体传递出的清新自在的质感，在潜移默化间提升了观众对品牌的好感度，而欧阳娜娜年轻、清新的形象与品牌调性也不谋而合。
此次两支创意中插视频，一是邀请素人嘉宾深度参与产品互动，自然增强了用户好感度；二则利用明星自带流量吸引消费者，为品牌强势背书。并且，在节目播出期间，视频借势节目热度，通过社交渠道也快速打入粉丝圈层，实现传播裂变，助力品牌斩获热度、一举出圈。
图/创意中插广告
花式对话年轻人
蜜水柠檬线上线下引爆超级品效
要想深度沟通消费者，除了节目内花式植入，更要将触角伸向节目外的全场景，蜜水柠檬围绕《相遇的夏天》构建了多元化的营销阵地，打开更广阔的的消费群体，实现品牌声量最大化，进一步促进销售转化。
微博、微信、小红书等各大社交平台上，品牌自媒体矩阵化身“嗑学家”，带头嗑CP，花式助力品牌线上传播。比如，怡宝官方微博结合节目热点创建“恋爱小道理”、“你觉得是天生绝配的人或事物”等话题分享，引导网友畅所欲言；蜜水柠檬微信公众号发起“手写蜜语”活动，复刻节目同款环节，联动网友与《相遇的夏天》人气偶像一起手写浪漫；官方微信视频号带领用户实时追综，传播节目中与蜜水柠檬相关的精彩片段，加深网友的品牌印象；小红书上，官方发起互动抽取幸运观众寄送《相遇的夏天》限定联名礼盒，将明星及IP粉丝转化为品牌私域流量，引爆品牌传播声量。
图/官方小红书、微博、微信公众号
节目热播期间适逢“99大促”重要节点，蜜水柠檬借势《相遇的夏天》热度赋能电商销售。品牌以淘宝直播、抖音直播为阵地，邀请头部带货主播张檬小五夫妇和疯狂的小杨哥助力销售。同时节目嘉宾王新迪还做客怡宝官方旗舰店直播间，将文娱IP粉丝转化为品牌粉丝，进一步提高品牌销量。
图/电商直播
另外，蜜水柠檬最大化借势《相遇的夏天》IP，通过优酷撬动阿里生态资源，联合天猫校园走进北京和武汉等30所校区，精准触达学生群体，加深学生群体对蜜水柠檬的饮用习惯，并进一步促进了终端销量的提升。
图/天猫校园
与此同时，蜜水柠檬携手《相遇的夏天》发起联合快闪活动，在城市喧嚣中，将贝壳沙滩、树下蜜水、热带椰树等节目同款场景还原，复刻涠洲岛的浪漫风情，吸引众多年轻人围观和打卡。路演现场邀请大家一起参与“手写蜜语”微博话题打卡活动，助力品牌“手写蜜语”话题热度持续攀升。
图/路演活动现场
结语：
蜜水柠檬在独家冠名《相遇的夏天》的浪漫之旅中，运用花式植入与目标受众一起见证节目嘉宾cp的相遇相识，传递出品牌“用心配，才对味”的价值主张。节目外，品牌通过捆绑爆款综艺IP舞动各大社交平台，在年轻人中引爆品牌话题互动，并通过直播、路演等创新玩法将综艺营销声量转化为品牌流量，成功占领年轻用户的心智，实现品效双收。蜜水柠檬率“鲜”出发！未来，也期待品牌更多的营销惊喜。
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